Ce s-a schimbat.
Doar ce îți afectează business-ul. Nu news.

Ce s-a schimbat

Regulamentul european privind AI se aplică în etape: practicile interzise din februarie 2025, obligațiile pentru modelele de uz general (GPAI) din august 2025, restul — inclusiv obligațiile de transparență pentru sistemele care interacționează cu oameni — pe parcursul lui 2026.

Pe cine afectează

Orice business cu un chatbot sau asistent AI orientat către clienți, mai ales în domenii sensibile (sănătate, finanțe, HR).

Ce ai de făcut

Spune clar că utilizatorul vorbește cu un AI, păstrează un om la un tap distanță, nu lăsa asistentul să ia decizii cu efect juridic sau medical. Documentează ce face și ce nu face.

Ce s-a schimbat

Din 28 iunie 2025, produsele și serviciile digitale acoperite (inclusiv comerțul electronic) trebuie să respecte cerințe de accesibilitate în toată Uniunea, cu excepții pentru microîntreprinderi.

Pe cine afectează

Magazine online și servicii digitale care vând în UE. Verifică dacă excepția pentru microîntreprinderi ți se aplică.

Ce ai de făcut

Audit WCAG pe paginile de produs și checkout: contrast, navigare din tastatură, etichete la formulare, text alternativ. Accesibilitatea ajută și conversia.

Ce s-a schimbat

Google a anunțat în iunie 2025 că nu mai afișează rezultate bogate pentru câteva tipuri de date structurate rar folosite (printre ele: informații despre cursuri, verificarea afirmațiilor, salarii estimate, anunțuri de vehicule). Markup-ul rămâne valid; doar afișarea specială dispare.

Pe cine afectează

Site-uri care au implementat aceste tipuri așteptând spațiu suplimentar în rezultate.

Ce ai de făcut

Nu le șterge de dragul ștergerii — mașinile care citesc pagina le folosesc în continuare. Concentrează efortul pe Organization, LocalBusiness, Product/Offer, Article și Breadcrumb.

Ce s-a schimbat

Lansat în SUA în mai 2025 și extins apoi în alte țări și limbi, AI Mode transformă căutarea într-o conversație care citează site-uri. Traficul spre site vine tot mai des dintr-o citare, nu dintr-un link albastru.

Pe cine afectează

Orice business care depinde de căutări cu intenție de cumpărare sau de informare. Verifică disponibilitatea în română pe telefonul tău.

Ce ai de făcut

Fapte consistente peste tot, pagini care răspund complet la o întrebare, autor și dată la vedere, structură clară. Măsoară impresiile și clicurile din Search Console, nu doar pozițiile.

Ce s-a schimbat

După ani de amânări, Google a anunțat în aprilie 2025 că păstrează abordarea actuală: cookie-urile terțe rămân în Chrome, fără un prompt nou de alegere. Safari și Firefox le blochează în continuare.

Pe cine afectează

Oricine face remarketing sau măsoară conversii în browser.

Ce ai de făcut

Nu relaxa nimic: Consent Mode v2, Conversions API/server-side și date first-party rămân fundația. Cookie-urile terțe supraviețuiesc într-un singur browser, nu în toate.

Ce s-a schimbat

Google a oprit crearea de campanii Video Action și a migrat automat campaniile existente în Demand Gen pe parcursul lui 2025. Formatele, plasamentele și raportarea s-au schimbat.

Pe cine afectează

Conturi care rulau YouTube pentru conversii sau lead-uri.

Ce ai de făcut

Revizuiește campaniile migrate: creativele (verticale, scurte), audiențele, plasamentele excluse și conversia pe care optimizezi. Nu lăsa migrarea nesupravegheată.

Ce s-a schimbat

De la 1 ianuarie 2025, facturile emise către persoane fizice în România se transmit și prin sistemul RO e-Factura, nu doar cele B2B. Pentru magazinele online înseamnă integrare cu platforma de facturare și cu ANAF.

Pe cine afectează

Magazine online și furnizori de servicii din România care emit facturi către persoane fizice.

Ce ai de făcut

Verifică cu contabilul fluxul: comandă → factură → transmitere e-Factura, automat. Manual nu scalează. Ține datele de facturare corecte în checkout.

Ce s-a schimbat

O propunere deschisă: un fișier text la rădăcina site-ului care rezumă ce e site-ul și unde sunt paginile importante, pentru sistemele AI. Nu e un standard adoptat oficial de motoare; e ieftin și fără riscuri.

Pe cine afectează

Orice site care vrea să fie înțeles corect de asistenții AI.

Ce ai de făcut

Publică /llms.txt cu faptele canonice: cine ești, ce vinzi, cui, cu ce preț, linkuri către paginile-cheie. Ține-l sincronizat cu site-ul.

Ce s-a schimbat

Pentru tot mai multe căutări, un răspuns generat apare înaintea linkurilor, cu surse citate. Traficul spre site scade pentru întrebările informaționale; vizibilitatea depinde de a fi citat.

Pe cine afectează

Oricine depinde de căutări informaționale: clinici, servicii, ghiduri, e-commerce cu conținut.

Ce ai de făcut

Răspunde clar la întrebările reale ale clienților pe pagini dedicate, ține faptele consistente peste tot, măsoară impresiile în Search Console.

Ce s-a schimbat

Interaction to Next Paint măsoară cât de repede răspunde pagina la orice interacțiune, nu doar la prima. Multe site-uri cu scripturi grele au picat din „bun” în „necesită îmbunătățiri”.

Pe cine afectează

Site-uri pe builder-e grele, cu multe pluginuri sau scripturi terțe.

Ce ai de făcut

Verifică raportul Core Web Vitals din Search Console; ținta e INP ≤ 200 ms. Redu JavaScript-ul terț.

Ce s-a schimbat

Google cere semnalele ad_user_data și ad_personalization pe lângă ad_storage și analytics_storage. Fără ele, remarketingul și măsurarea conversiilor pentru utilizatori din UE se degradează sau se opresc.

Pe cine afectează

Orice business din România cu Google Ads, GA4 sau remarketing. Practic toți.

Ce ai de făcut

Verifică în Tag Assistant că toate cele patru semnale pleacă corect după interacțiunea cu bannerul. Un banner vizibil nu înseamnă semnale trimise.

Ce s-a schimbat

Google a migrat automat campaniile Discovery în Demand Gen (YouTube, Discover, Gmail), cu formate video și audiențe lookalike. Structura și raportarea s-au schimbat.

Pe cine afectează

Conturi care rulau Discovery pentru awareness sau remarketing.

Ce ai de făcut

Revizuiește creativele (video vertical), audiențele și ce conversie optimizezi; nu lăsa migrarea automată nesupravegheată.

Ce s-a schimbat

Google nu mai afișează extinderi FAQ pentru majoritatea site-urilor. Markup-ul FAQPage rămâne valid și util pentru mașinile care citesc pagina, dar nu mai aduce spațiu suplimentar în rezultate.

Pe cine afectează

Site-uri care au implementat FAQ schema așteptând rezultate bogate.

Ce ai de făcut

Păstrează FAQ-urile pentru utilizatori și pentru AI; nu le mai construi pentru SERP.

Ce s-a schimbat

Proprietățile UA nu mai procesează date din iulie 2023 și au fost șterse în 2024. Modelul GA4 e pe evenimente, nu pe sesiuni; „conversiile” au devenit „key events”.

Pe cine afectează

Businessuri care încă raportează după logica UA sau au dashboard-uri vechi.

Ce ai de făcut

Marchează key events, setează retenția datelor la 14 luni, leagă Google Ads și Search Console, refă rapoartele.

Ce s-a schimbat

De la iOS 14.5 și restricțiile de tracking din browser, o parte din evenimente nu mai ajung la Meta doar prin pixel. Meta recomandă pixel + CAPI cu deduplicare.

Pe cine afectează

Orice cont Meta Ads care optimizează pe conversii sau pe cumpărări.

Ce ai de făcut

Implementează CAPI (direct sau prin server-side GTM), trimite event_id pentru deduplicare, urmărește Event Match Quality.