Am site doar pentru România. Mă privește Consent Mode v2?

Da. România e în EEA, deci toți vizitatorii tăi sunt acoperiți de cerință. Fără semnale v2, Google Ads nu mai construiește audiențe și marchează conversiile ca afectate.

Consent Mode înlocuiește bannerul de cookie-uri?

Nu. Bannerul (CMP-ul) obține alegerea; Consent Mode o transmite tag-urilor Google. Ai nevoie de amândouă, legate corect.

Modelarea îmi „inventează” conversii?

Estimează statistic ce s-ar fi întâmplat în traficul fără consimțământ, pe baza traficului cu consimțământ, și marchează cifrele ca modelate. Nu adaugă persoane, ci completează agregate — și doar peste praguri de volum.

Consent Mode v2, explicat: un banner fără semnale nu

Situația

Ai banner de cookie-uri. E acolo, arată bine, se poate accepta și refuza. Și totuși Google Ads afișează un avertisment la conversii, remarketingul nu mai adaugă vizitatori din Europa în audiențe, iar GA4 arată o cădere pe care nimeni nu o explică. Bannerul nu e problema. Problema e că bannerul nu vorbește cu tag-urile. Asta e Consent Mode: limbajul în care bannerul îi spune lui Google ce a răspuns vizitatorul.

Consent Mode e un mecanism al Google prin care tag-urile (tag-ul Google, GA4, Google Ads, Floodlight) își adaptează comportamentul în funcție de consimțământul utilizatorului. Nu e banner; e stratul de sub banner.

Versiunea 2 a devenit obligatorie din martie 2024 pentru cine vrea să folosească funcțiile de publicitate ale Google — măsurarea conversiilor cu date despre utilizatori, remarketing, audiențe — pentru vizitatori din Spațiul Economic European și Regatul Unit. Fără semnalele v2, Google Ads nu mai construiește audiențe din traficul european și marchează măsurarea conversiilor ca afectată.

Cele patru semnale

Semnal	Ce controlează	Nou în v2
`analytics_storage`	Cookie-uri de analiză (GA4): sesiuni, utilizatori recurenți	nu
`ad_storage`	Cookie-uri de publicitate: măsurarea conversiilor, ID-uri de click	nu
`ad_user_data`	Trimiterea datelor despre utilizator către Google în scop publicitar	da
`ad_personalization`	Publicitate personalizată, remarketing, audiențe	da

Fiecare semnal are două valori: granted sau denied. Bannerul trebuie să le seteze pe toate patru, în două momente: implicit (default), înainte ca orice tag să pornească — de regulă denied pentru vizitatorii din EEA — și actualizat (update), imediat ce vizitatorul alege.

Basic vs Advanced

Există două moduri de implementare, iar alegerea contează:

Basic: până la consimțământ, tag-urile Google nu se încarcă deloc. Dacă utilizatorul refuză, nu pleacă nimic. Simplu, ușor de explicat juridic, dar Google nu primește nicio informație despre vizitatorii care au refuzat — deci nu poate modela.
Advanced: tag-urile Google se încarcă înainte de consimțământ, dar cu semnalele denied. În starea asta nu setează și nu citesc cookie-uri; trimit doar ping-uri fără identificatori. Când utilizatorul acceptă, tag-urile trec pe comportament complet.

Modul Advanced e cel care permite modelarea comportamentală.

Modelarea: ce recuperezi și ce nu

Când 40% din vizitatori refuză, GA4 și Google Ads nu văd conversiile lor. Cu Consent Mode Advanced, Google primește ping-urile anonime și folosește comportamentul vizitatorilor care au acceptat pentru a estima conversiile și sesiunile celor care au refuzat. Cifrele apar în rapoarte marcate ca modelate.

Două lucruri de știut:

Modelarea are praguri de volum: GA4 cere un număr minim zilnic de evenimente cu și fără consimțământ, pe o perioadă susținută, înainte să pornească. Un site cu 200 de vizite pe zi poate să nu primească modelare deloc; e normal, nu e defect.
Modelarea e o estimare statistică, nu o recuperare a datelor. Nu vei vedea ce pagini a vizitat un anume utilizator care a refuzat. Vezi agregate.

Alegerea între Basic și Advanced nu e doar tehnică — e o decizie despre cât de departe mergi înainte de consimțământ. Ia-o împreună cu consilierul tău juridic. Ambele variante sunt acceptate de Google.

Unde intră CMP-ul

CMP-ul (Consent Management Platform) e bannerul cu creier: memorează alegerea, o aplică pe toate paginile, detectează regiunea și, esențial, trimite semnalele Consent Mode. Google are un program de CMP-uri partenere, certificate, care au integrarea gata; în GTM, multe apar ca template-uri în galeria comunității și pun singure comanda de default înaintea tuturor tag-urilor.

Dacă bannerul tău e un plugin oarecare sau ceva scris în casă, e foarte probabil să afișeze butoane, dar să nu trimită niciun semnal. Ai bifa juridică (parțial) și zero efect pe măsurare.

Cum verifici că funcționează

Tag Assistant / Preview în GTM: deschide site-ul, alege un eveniment din stânga și uită-te la fila Consent. Vezi starea fiecărui semnal „la încărcare” și „la actualizare” și, pe fiecare tag, dacă a fost afectat de consimțământ. Refuză în banner și verifică că semnalele sunt denied; acceptă și verifică că devin granted.
GA4: în Admin, secțiunea de colectare a datelor are o zonă de setări de consimțământ care arată dacă proprietatea primește semnale și dacă modelarea e activă.
Google Ads: în Obiective → Conversii, zona de diagnostic arată starea Consent Mode pentru acțiunile de conversie și pentru traficul din EEA.
Consola browserului: în Network, cererile GA4 de tip collect au un parametru gcs care codifică starea consimțământului — util pentru dezvoltator.

Atenție

Greșelile care se repetă peste tot:

Banner fără semnale. Cea mai frecventă. Arată bine, nu trimite nimic.
Default după tag-uri. Comanda de default trebuie să ruleze înaintea oricărui tag Google; dacă vine după, primul ping pleacă fără consimțământ.
Doar două semnale. Implementare veche cu ad_storage și analytics_storage, fără ad_user_data și ad_personalization. Asta e v1, deci neconform pentru publicitate.
Update netrimis. Utilizatorul acceptă, dar bannerul nu trimite update; totul rămâne denied până la reîncărcare.
Regiune greșită. Default denied doar pentru câteva țări, restul EEA uitat.
Tag-uri non-Google ignorate. Consent Mode acoperă tag-urile Google; pixelul Meta, TikTok și restul trebuie legate separat de consimțământ, prin setările de consimțământ ale fiecărui tag din GTM.