Site-ul meu e indexat, dar nu apare la căutări. E o problemă tehnică?

De obicei nu. Dacă raportul de indexare din Search Console arată paginile ca indexate, problema e de relevanță sau autoritate — conținut, intenție, linkuri — nu de crawlabilitate. Vezi lecția despre conținut.

Cât durează până Google indexează o pagină nouă?

De la câteva ore la câteva săptămâni, în funcție de cât de des îți crawlează Google site-ul. Un link intern din o pagină importantă și inspectarea URL-ului în Search Console grăbesc procesul; nu există garanție de termen.

Pot folosi redirecturi 302 la migrare?

Folosește 301. Google tratează în timp și 302-urile ca permanente, dar 301 spune explicit că mutarea e definitivă și evită orice ambiguitate.

Fundația tehnică SEO: ce trebuie să meargă înainte de orice

Site nou, trafic zero

O clinică din Cluj lansează un site nou, mai frumos. Două săptămâni mai târziu, programările venite din Google scad la jumătate. Nimeni nu a schimbat conținutul. S-au schimbat URL-urile, vechile pagini dau eroare 404, iar fișierul robots.txt — copiat de pe mediul de test — blochează tot site-ul. Google nu a mai găsit nimic din ce indexase în trei ani.

Asta e SEO tehnic: nu cuvinte cheie, ci condițiile în care Google (și, tot mai mult, sistemele AI) pot să ajungă la paginile tale, să le înțeleagă și să le arate. Dacă fundația e stricată, orice conținut bun e invizibil.

Crawlabilitate: poate Google să ajungă la pagini?

Trei fișiere și un tag decid asta:

robots.txt — la site.ro/robots.txt. Spune roboților ce pot și ce nu pot accesa. O singură linie greșită (Disallow: /) ascunde tot site-ul. Verifică-l după fiecare lansare.
Sitemap XML — lista paginilor pe care vrei să le indexeze, cu data ultimei modificări. Îl trimiți în Search Console. Trebuie să conțină doar URL-uri canonice, care răspund cu 200 — nu redirecturi, nu pagini șterse.
Canonical — tag-ul <link rel="canonical"> spune care e versiunea „oficială” a unei pagini când există duplicate (cu sau fără www, cu parametri de filtrare, cu / la final). Fără el, Google împarte semnalele între copii.
Linkuri interne — Google descoperă paginile urmărind linkuri. O pagină la care nu duce niciun link intern („orfană”) se indexează greu și se clasează prost. Fiecare pagină importantă are nevoie de linkuri din meniu, din pagini înrudite sau din footer.

Indexabilitate: are voie Google să o arate?

Crawlabil nu înseamnă indexat. Un tag noindex rămas din dezvoltare, o pagină care redirecționează în lanț, o eroare de server intermitentă — toate scot pagini din index fără să observe nimeni.

Sursa de adevăr e Google Search Console, raportul de indexare a paginilor. Îți arată câte pagini sunt indexate, câte nu și motivul pentru fiecare: blocată de robots.txt, pagină cu redirecționare, accesată dar neindexată. Citește-l lunar. Pentru orice pagină nouă importantă, folosește inspectarea URL-ului și cere indexarea.

Viteză și Core Web Vitals

Google măsoară experiența reală a utilizatorilor prin trei metrici — Core Web Vitals:

LCP (Largest Contentful Paint) — cât durează până apare elementul principal. Țintă: sub 2,5 secunde.
INP (Interaction to Next Paint) — cât de repede reacționează pagina la o apăsare. Țintă: sub 200 ms. A înlocuit FID în 2024.
CLS (Cumulative Layout Shift) — cât „sare” conținutul în timpul încărcării. Țintă: sub 0,1.

Ca factor de clasare, Core Web Vitals contează puțin: la conținut comparabil, pagina mai rapidă are un avantaj mic. Ca factor de conversie, contează enorm: pe telefon, pe o conexiune mobilă obișnuită, fiecare secundă în plus pierde vizitatori înainte să vadă oferta. Raportul Core Web Vitals din Search Console arată date reale de la utilizatori Chrome, nu un test de laborator — pe acela te bazezi.

Mobile-first

Google indexează versiunea mobilă a site-ului. Dacă pe mobil lipsesc secțiuni, textul e ascuns sau meniul nu se deschide, pentru Google acela e site-ul tău. Testul simplu: deschide fiecare pagină importantă pe telefonul tău, nu pe monitor.

URL-uri curate și migrări fără pierderi

Un URL bun e scurt, citibil și stabil: clinica.ro/implant-dentar, nu clinica.ro/index.php?id=127&cat=3. Dar regula cea mai importantă e alta: un URL, odată publicat, nu se pierde niciodată.

Când schimbi platforma, structura sau domeniul:

Exportă lista tuturor URL-urilor existente (din sitemap, Search Console și GA4).
Mapează fiecare URL vechi la noul URL echivalent.
Configurează redirecturi 301 (permanente), unu-la-unu — nu toate către prima pagină.
Actualizează linkurile interne să indice direct spre URL-urile noi.
Trimite noul sitemap și urmărește 4–8 săptămâni raportul de indexare și erorile 404.

Lucrurile mărunte care nu sunt mărunte

Tot site-ul pe HTTPS, cu redirect de la HTTP.
O singură versiune: cu www sau fără, nu ambele.
Titlu (<title>) și meta description unice pe fiecare pagină.
Pagină 404 reală (cod 404, nu cod 200 cu textul „nu am găsit”).
Fără pagini duplicat generate de filtre și parametri — sau canonical spre versiunea principală.